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文化和旅游部于7月8日在青海举行了2026年全国暑期文化和旅游消费季的主场活动，标志着该消费季的正式启动。此次活动旨在组织全国各地推出一系列具有地方特色的文化旅游项目和旨在回馈公众的优惠政策，以提升应季文化旅游产品和服务的质量，从而更好地满足公众在夏季出游和文化旅游方面的消费需求。

本届暑期文旅消费季将从7月初持续至8月底。在此期间，文化和旅游部携手相关部门、企业及平台，推出了一系列涵盖观光、避暑、交通出行、体育观赛等多个领域的惠民措施。在主场活动现场，中国民航局公布了暑期民航运输及文旅惠民相关举措；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联提供了景区门票立减、酒店民宿消费券等支付优惠；支付宝启动了“百万补贴”活动，向游客派发专属文旅优惠券包；大麦娱乐针对电影、话剧等推出了优惠场次；滴滴出行上线了“暑期自驾季”和站点巴士等活动，并提供满减优惠；美团则推出了涵盖酒店民宿、交通、景点、旅游度假等多个方面的夏季特惠。

在整个暑期文旅消费季期间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热门需求，增加优质文旅产品的供应。预计将举办超过3万场次的文旅消费活动，并发放超过4.5亿元的消费券及其他形式的消费补贴，以帮助公众度过一个愉快的暑期，享受美好的旅程。

此外，7月8日，国家体育总局与文化和旅游部在2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动上联合发布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录。此举旨在促进体育与文化、旅游的深度融合，并丰富青少年的暑期生活。该目录共包含田径、铁人三项、游泳、篮球、足球、乒乓球等20项深受青少年欢迎的赛事活动，覆盖全国多个省市。