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文化和旅游部于7月8日在青海省海北藏族自治州正式拉开了2026年全国暑期文化和旅游消费季的序幕。此次活动旨在通过一系列丰富多彩的文旅消费体验，满足公众在夏日休闲度假方面的多样化需求。

在为期两个月的消费季期间，全国各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食以及博物馆游等热门领域，组织开展超过3万场次的文化和旅游消费活动。同时，为刺激消费，还将累计发放超过4.5亿元的消费补贴。

本届消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，旨在通过各地精心策划的特色文旅活动和惠民措施，提升暑期文旅产品和服务的品质，让广大民众和游客能够尽情享受美好的假期。

消费季活动将从7月初一直持续到8月底。文化和旅游部携手相关机构，在活动期间推出一系列覆盖观光、避暑、出行、观赛等多个方面的惠民政策。在主场活动现场，国家体育总局公布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录；中国民航局介绍了暑期民航运输及文旅惠民措施；中国气象局发布了暑期避暑地图及观星指南；中国银联和支付宝则推出了文化和旅游消费领域的金融惠民举措。

作为消费季主场活动的举办地，青海省将推出16条以“生命树”为主题的旅游线路，以及5条精品自驾线路和4条“清清黄河”旅游带线路。这些线路将串联起青海省内丰富的山水生态和人文景观资源。此外，青海省还将举办“青海家宴”推广活动，并发放总额达2000万元的文旅消费券，涵盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等多个消费场景。