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上海博物馆人民广场馆近期迎来了“对话世界”系列展览的第六个重要展览——“世界树之巅：美洲古代文明大展”。该展览是历史上规模最大的美洲古代文明展，紧随上海博物馆此前成功举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”之后，再次为公众带来世界文明的盛宴。

此前举办的“古埃及文明大展”历时13个月，吸引了超过277万名观众，并据估算带动了超过350亿元的城市综合消费。在当前博物馆热潮持续的背景下，上海博物馆推出的世界文明大展为何能持续吸引观众，以及博物馆的高质量发展如何能为城市带来价值，成为关注的焦点。

促进交流互鉴，打造双向文化沟通桥梁

7月9日，“世界树之巅：美洲古代文明大展”在上海博物馆人民广场馆正式对外开放。展馆入口处种植的玉米已长至一人高，营造出浓郁的美洲“玉米文明”氛围。馆内大厅则以一棵巨大的“世界树”作为核心意象，引领观众踏上一场跨越时空的文明对话之旅。

这是上博“对话世界”系列的第六个展览，也是全球范围内规模最大的美洲古代文明展览。上海博物馆馆长褚晓波表示，在成功举办长达13个月的“古埃及文明大展”后，他一直在思考“上博做对了什么？又能怎么做得更好？”。

过去，国内引进的海外文物展览多依赖西方博物馆提供的藏品和叙事框架。上海博物馆展览部主任褚馨指出，上博打破了行业惯例，通过中国学者的视角来解读世界文明，并在展览中融入中国文物，实现了两种古代文明之间的直接对话。

“古埃及文明大展”由中国学者自主策划，北京大学历史学系教授颜海英等参与其中。策展团队提前一年半筹备，数次前往埃及实地考察并遴选文物，最终从埃及7家重要博物馆及萨卡拉考古遗址借调了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。

展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个部分，通过图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像及猫木乃伊等展品，展现了古埃及文明的辉煌与神秘。褚晓波认为，此次展览的成功在于“内容过硬、视角全新、机会难得”，并结合本土化的学术解读，使观众能够深入理解异域文明的魅力。

在“美洲古代文明大展”中，上海博物馆继续坚持由中方主导策划叙事，与国际团队联合策展，构建了平等互鉴的文明对话模式。同时，该展览借鉴了“古埃及文明大展”在藏品遴选、学术编撰和展陈设计方面的成功经验，力求呈现兼具稀缺性与东方视角的全新特展。

更重要的是，展览成为了建立长期合作关系的契机。在筹备“古埃及文明大展”期间，上海博物馆就开始探索与埃及开展联合考古发掘的可能性。上海博物馆副馆长陈杰介绍，以此展览为契机，上博与埃及最高文物委员会合作，在孟菲斯地区启动了考古发掘项目，这是中国考古队首次深入参与埃及最古老的核心遗址区的考古工作。

在筹备“美洲古代文明大展”的过程中，上海博物馆已规划了下一轮文明互鉴项目，计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览。通过这些展览，上海博物馆与埃及、墨西哥等国家建立了在考古发掘、研究、保护、展示和利用等方面的合作机制，构建了中外文化遗产领域的合作平台，将“一次展览”转化为“一条双向的文化交流通道”。

多方联动，将“一张票”转化为“消费链与情感链”

上海博物馆馆长褚晓波坦言，“古埃及文明大展”的火爆程度超出了他的预期。该展览的20万张早鸟票在30天内售罄，300多个开放日平均每天接待观众超过8000人次。

“美洲古代文明大展”的预售情况正在复制甚至超越“古埃及文明大展”的辉煌。早鸟票开售仅40分钟就售出超过1万张，打破了此前的纪录，各类门票的整体预售也远超预期。

据介绍，“美洲古代文明大展”展出了近3000件文物，以“世界树”为主线，展现了奥尔梅克、玛雅、印加等美洲文明的精华，其中包括重达4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等重点展品。

上海博物馆团队深知，展览的“破圈”效应不仅仅在于文物本身。从“古埃及文明大展”到“美洲古代文明大展”，一个庞大的“文化消费生态系统”已经初步构建。

首先是文创产品。在“古埃及文明大展”期间，推出了1200余款文创产品，涵盖从几十元的冰箱贴到数百元的复刻雕像。而“美洲古代文明大展”的文创产品种类将增至3000余款，数量翻倍。上海博物馆文创中心主任冯炜表示，文创产品秉持“价格友好”和“文化贴近”的原则，70%以上产品定价在100元以下，力求将历史符号转化为具有现代情感价值、受年轻人喜爱的产品。在“古埃及文明大展”期间，文创产品总销量超过300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动也同步“破墙”。上海博物馆教育部主任石维尘介绍，博物馆从“等客来”转变为“上门服务”，将重点展览的精华内容“轻量化”地推广到社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，计划在两年内覆盖10万人次，让市民在家门口就能感受文明魅力。

展览热度的持续攀升也考验着博物馆的精细化服务能力。在“古埃及文明大展”期间，上海博物馆打破了场馆开放时间限制，加开了220个夜场，并在收官周创造了全球博物馆168小时不间断开放的纪录。有观众在社交媒体上分享了凌晨3点在博物馆感受到的温暖。上海博物馆开放部主任李华强调，博物馆坚守“观众为本”的运营理念，通过常态化的观众调研，优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景。

展览还显著带动了城市消费。在“古埃及文明大展”期间，上海博物馆与东方航空合作推出“机票+门票”套餐，与游船公司打造“上博号”古埃及主题游轮，并与商圈联动开展“一票享惠”活动。据第三方统计，该展览带动城市综合消费超过350亿元，相当于每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

“美洲古代文明大展”则将跨界合作推向新高度。上海博物馆创新性地提出了“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式，与上海动物园合作打造“世界树之灵”美洲动物展区，与世博文化公园温室花园合作推出“世界树之境”龙舌兰大展，并与上海辰山植物园合作打造“世界树之根”玉蜀黍作物展区，各板块均推出联票。上海博物馆办公室主任孔宁表示，这种联动模式将博物馆从独立的文化空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场所，形成了一条完整的消费链和情感链。复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河认为，上海博物馆通过现象级展览，以“全端式”联动方式，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。

体系支撑，让“一个馆的成功”汇聚成“一座城的生态”

“古埃及文明大展”的现象级成功并非上海博物馆的孤军奋战，而是上海市顶层设计、城乡文博一体化联动以及政策体系支持的综合体现。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源向基层延伸。

目前，上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五个新城的博物馆纳入全市文博整体布局，统筹调配馆藏资源、人才力量、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡发展。同时，上海创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发了全域文博的创新活力。

从上海市中心乘坐地铁17号线可抵达青浦新城，青浦博物馆坐落于一片花园之中。该馆的“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展汇集了包括上海博物馆在内的长三角地区9家机构的148件文物，展示了6000年前先民的生活场景，彩绘陶猪、四足方壶与良渚玉琮等文物一同展出，印证了长三角地区源远流长的文化传承。

青浦博物馆馆长王正指出，过去区级博物馆受限于文物资源、策展能力和学术团队，难以打造出热门展览，多以常规陈列或小型临展为主。上海博物馆与青浦区的文博合作，超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了深度嵌入、全方位、深层次的战略共融关系。王正介绍，从馆际联动的内容输出，到考古前置的制度性支持，再到上博西馆的规划选址，上海博物馆已成为青浦文博事业发展的坚实后盾。

青浦博物馆从被动接受资源到主动孵化特色展览，从小众基层场馆发展为区域文化地标，这正是上海文博全域生态升级的生动缩影。如今，以上海博物馆为龙头，各类特色场馆为延伸，一个全域文博发展矩阵已然形成。

资源下沉和全域联动的优势正在持续释放。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，全市博物馆的非本地观众比例将提升至67.89%。

从自主策展构建中国叙事话语权，到精细化服务传递文博温度；从文创产品释放IP价值，到文商旅联动激活城市经济；再到制度赋能全域联动，头部资源盘活基层生态，这一系列成功的文博实践证明：博物馆不仅是文明交流的窗口，也是城市文旅的入口，更是文化赋能的关键支点。

褚晓波表示，博物馆已不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。