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2026年中国体育文化博览会与中国体育旅游博览会（合称“两个博览会”）的启动仪式已于7月3日举行。据国家体育总局体育文化发展中心消息，本届“两个博览会”将于11月13日至15日在江苏省苏州市及常熟市举行。这是该系列展会连续第四年选择苏州作为举办地。

本届“两个博览会”的展览总面积将超过5万平方米，预计将吸引约600家单位参与。展会以“与体育同行 聚时代同心”为主题，并设有四大亮点。首先，展会将以苏州为主会场，常熟作为分会场，形成“主会场+分会场”的联动办展模式，促进两地的资源共享和业态互补。其次，展会将聚焦体育文创、赛事特许商品等消费热点，通过实物展示和现场体验，营造沉浸式的体育旅游消费体验。第三，展会将融合大数据、人工智能等前沿技术，连接体育与文化、旅游、健康、教育等多个行业，促进融合发展。最后，展会将联合全国各省区市，并邀请海外体育机构和跨国企业参与，以促进国内外体育市场的双向交流与合作。

国家体育总局体育文化发展中心党委书记、主任兼中国体育博物馆馆长黄金在接受采访时指出，“两个博览会”的主要目标是全面呈现“十四五”期间中国体育事业，尤其是体育文化和体育旅游领域取得的重大成就。同时，这些成果将转化为“十五五”期间可借鉴、可引领、可指导的宝贵经验，以进一步激发体育产业及体育文化的活力。

今年，中国体育旅游博览会将在常熟设立分会场。黄金表示，常熟拥有深厚的历史文化底蕴和坚实的体育旅游基础。在常熟设立分会场，能够扩大中国体育旅游博览会的影响力，增强其辐射范围，并通过多点位展示，强化示范引领作用和带动效应，充分展现中国体育旅游领域取得的丰硕成果。